Média homlokzat és digitális feliratozás: Digitális marketing és médiatervezés
A digitális marketing előnyei
A digitális marketing új koncepció. Ez magában foglalja az olyan különleges médiaplatformokon alapuló speciális marketingmódszereket, amelyek az ügyfeleket vonzzák. Ma a digitális marketing nem luxus, hanem szükségszerűség.
Az üzleti közösség továbbra is vitatja a digitális marketinget. Íme néhány alapvető feltételezés a digitális marketinghez:
Amikor azt mondjuk, hogy "Digitális", ez nem jelenti a média csatornát, hanem támogató technológiát.
Az emberek kevéssé törődnek a reklámozással, de érdekli őket, ami számukra érdekes. Nem szabad bosszantaniuk a tolakodó üzeneteket. Jobban reagálnak azokkal a kérdésekkel, amelyekre érdekel.
A befektetésnek csak akkor van értelme, ha hosszú távon van. Így a beruházásokat stabil és tartós projektekké kell tenni.
Hasznos, ha arra kényszerítjük az embereket, hogy megvitassák a problémáikat. Jobb hallgatni őket, és finoman irányítani a vitát.
A fogyasztók kedvelik, ha már elvégezték az összes előzetes munkát.
A marketingkampány időközi eredményei is profitálhatnak.
Ne legyen túl komoly. Érezd jól magad!
A nagyméretű épületek ideális platform a digitális marketing számára. Múzeum, sportcsarnok, koncertterem, orvosi vagy kereskedelmi központ - mindezek az épületek nagyszámú embert vonzanak, és képesek lesznek arra, hogy hasznos és időszerű információkat biztosítsanak az ügyfeleknek. Semmi papír reklám sem lesz elég. Az alapvető feladatok a következők:
Az embereknek nem szabad elveszniük a hatalmas épületben. Ezért a helyükről könnyen látható vizuális információt időben kell szolgáltatni.
Az információs tartalomnak rugalmasnak és dinamikusnak kell lennie.
A digitális reklám a reklámanyagok (papír, plakátok, szórólapok stb.) Költségeinek minimalizálását jelenti.
A reklámhordozók többszörös használata, a kommunikációs csatornák integrált rendszere.
A marketing kampány átlátható és egyszerű értékelése.
A marketing költségek védelme és a maximális reklámhatékonyság garantálása.
Mindez az, ami a digitális marketingről szól. Továbbá, a médiaeszközök pozitívan befolyásolják az ügyfeleket anélkül, hogy bosszantanák őket. Ezek az értékesítési pontokon találhatók, és fontos támogató szerepet töltenek be a vásárlási határozat megerősítésében. A digitális feliratozási technológia minden kétséget kizáróan bizonyította hasznosságát az ismételt látogatások vonzása és az elégedett ügyfelek vásárlása miatt.
Hangsúlyoznunk kell, hogy a digitális marketing a digitális marketing részeként a szolgáltatási szférában újítás. A vásárlási mintákra gyakorolt hatás nagy, és a kommunikáció hatékonyabb, mint más hirdetési eszközökhöz képest. Így egyre több hirdetést kell a digitális szolgáltatóknak átadni az értékesítési adatok javítása érdekében.
A médiatervezés ma
A médiatervezés a marketing kampány alapvető eleme. Finoman fektetni kell, hogy először válaszoljon a kérdésre: "Hogyan lehet gyors ROI-t (Return-on-Investment)?" A médiatervezés megkönnyíti ezt a feladatot.
A "médiatervezés" kifejezés 1994-ben jelent meg egy kétnapos szemináriumon, amelyet egy "V-arány" kutatóközpont vezetett be az Orosz Tudományos Akadémia Szociológiai Intézetében. Röviden összefoglalva, a médiatervezés a hirdetések pontos elhelyezésének terve. Akkor válaszol a kérdésekre, hogy hol és miként kell megjeleníteni a hirdetést az ügyfeleknek? Milyen potenciális közönséget fedeznek fel és milyen forrásokat kell felhasználni? Más szóval, az optimális marketing költségvetésről beszélünk a leghatékonyabb értékesítési csatornák kiválasztásánál. A helyes médiaterv figyelembe veszi az e vagy a médiatérrel kapcsolatos számos tényezőt. Ha az alapos kutatáson és a megbízható másodlagos információs médiatervezésen alapulnak, akkor célzottan és hatékonyan meg lehet valósítani.
A minősítés a médiatervezés elsődleges koncepciója, amely tartalmazza a potenciális közönségméret becslését. A lefedettség egy másik lényeges kifejezés, amely a marketing hatékonyságához és a célközönség eléréséhez kapcsolódik. Minél nagyobb a lefedettség, annál hatékonyabb a hirdetési üzenet. A lefedettség egy potenciális közönségre vonatkozik, míg egy másik "eljutás" fogalom leírja a ténylegesen érintett közönséget.
A médiatervezés viszonylag fiatal tudomány. Már működik egy sor index, de továbbra is nyitva áll a széles értelmezésekhez. Véleményünk szerint a médiatervezés csak annyira hasznos, mint érthető.
A közönség által lefedett nem szabványos megközelítések ma a leghatékonyabbak. Jó példa erre a román Bukarestben található Cocor Bevásárlóközpont média homlokzata. Ez a 3300 négyzetméteres nagyméretű média homlokzat mind reklámozási, kereskedelmi, mind szórakoztató tartalmat kínál több LED-es képernyőn. Becslések szerint ez a homlokzat havonta 5,8 millió szeme látható a nyolcsávos út mentén. A forgalom sűrűségétől függően a kapcsolat hossza 40 másodperctől 3 percig terjed. Az összes közvetítés fele helyi és országos hírnek adódott: évfordulók, naptári ünnepek, kulturális események, közlekedési feltételekről szóló hírek stb. A tartalomszabályozó rendszer lehetővé teszi nagy felbontású promóciós hirdetések megjelenítését az összes LED képernyőn szinkron módon.
LED-es média homlokzat Cocor Bevásárlóközpont Bukarestben, Romániában
A Phoenix-sziget Kínában még egy jó példa. A média homlokzatát 2011. január 11-én telepítették, és azonnal a modern Kína szimbólumává vált. Az új generációs multifunkciós videotechnika biztosítja, hogy az épületek fényereje látványos és felejthetetlen legyen.
A média homlokzata és a digitális feliratozás a technológiák egyesítésében: technikai és infrastrukturális előnyök
A média homlokzat LED-technológián alapul, félvezetőkkel, amelyek elektromos áramot továbbítanak többszínű fényre. Más fényforrásokhoz képest a LED jobb a könnyű tisztaság, a szélesebb színtartomány, a nagyobb megbízhatóság, az erősség, a nagyobb hatékonyság, a hosszabb élettartam (akár 100 ezer óra), a hatékonyság, a tűzbiztonság és az ökológiai biztonság terén. Száz ezer LED-et építettek be egy hatalmas média homlokzatába, és képeket és videojátékokat mutattak be. A neonjelzésekkel ellentétben a könnyű média homlokzatok gyakorlatilag lefedik az egész épületet, és az esti órákban új képet képeznek.
A digitális aláírással kapcsolatos hirdetési üzenetek célja egy célközönség meghatározott időben és helyen. Statisztikailag az amerikaiak 70 százaléka minden hónapban figyeli az úgynevezett helyalapú videó képernyőket, és 52 százalékot - minden héten. Az öt digitális feliratozással foglalkozó négy médiakampány 33% -kal növeli az értékesítési szintet. Nem rossz paraméter!
Ki vitatkozna arról, hogy a digitális feliratozás sokkal jobb, mint a hagyományos statikus kültéri reklám? Dinamikus, rugalmas, könnyen beállítható az ügyfelek igényeihez, interaktív stb.
A média homlokzat és a digitális feliratozás kiválóan illusztrálja az architektúra, a marketing, az informatika és a multimédia közötti egyesülést. Új terminológiát hoznak létre, mint például a mediatecture (média és architektúra), a digitális marketing és számos ötlet a kreatív márkázáshoz. A média homlokzata és a digitális feliratozás fokozatosan felváltja az erkölcsileg elavult hirdetési hirdetőtáblákat és a vinyl jeleket. Moszkva egy tipikus megapolis, amely túlterhelt hirdetéssel. Természetesen a helyi hatóságok tiltják a hirdetőtáblák és bannerek túlzott használatát, különösen a belvárosi területeken. Hasonló tendencia figyelhető meg minden európai városban. Ilyen körülmények között természetes, hogy megvédjük befektetéseit, és óvatosan fektetünk be a digitális hirdetésekbe, amely a kültéri reklám, a TV és az információs terminál minden előnyével rendelkezik.
A digitális feliratozás dinamizmusa és rugalmassága ezt a technológiát üdvözli a legtöbb világkereskedelmi központban. A piaci szakértők úgy vélik, hogy az esetek 75% -ában a fogyasztók úgy döntnek, hogy váratlanul vásárolnak az értékesítési helyen. Ez nem elég jó oka annak, hogy a dinamikus digitális képernyőkkel telítődjön a bolt padlója, amely hatékonyan célozza meg a vásárlókat.
Digitális jelzés a Világpiaci Központban
A kiállítótermekben a digitális jelzőtáblák is szívesen látnak. Hagyományosan a kiállítási terület állandó kiállításokra és promóciós bemutatókra szolgál. Mivel a kiállítások folyamatosan változnak, és a közönség a folyamatosan változó csoportokhoz tartozik, a digitális megjelölés az egyetlen olyan megoldás, amely lehetővé teszi a folyamatosan változó hirdetési tartalmak költségeinek csökkentését. A kiállítási komplexum digitális reklámozásának jó példája a Las Vegas-i Világpiaci Központ.
Az egyre növekvő szolgáltatási szféra potenciális vásárló a digitális hirdetési rendszerek számára. Így a digitális megjelölés növekedésének hatékonysága óriási.
A média homlokzat egy új technológia, amely előrelépést jelent a digitális LED kijelzőkhöz képest, amelyek mostanra a legtöbb városban állandó jellemzővé váltak. Ahogy a LED technológia érlelődik, eljött az ideje, hogy a LED-alkalmazások építészei és gyártói össze tudják tervezni városaink jövőjét.
A média homlokzata vitathatatlan vizuális előnyökkel jár. De a média homlokzati projektek pénzügyi oldala is elengedhetetlen. A megfelelően tervezett és végrehajtott média homlokzat és digitális aláírási projektek alapértelmezés szerint nyereségesek. A hagyományos nyomtatott hirdetési módszerekhez képest a digitális reklámot sokkal gyorsabb megtérülési ráta (ROI) jellemzi, ami elsősorban a tartalom közvetítés egyszerű és rugalmas szabályozásának köszönhető.
A fiatal korosztály ellenére a média-homlokzat és a digitális feliratozás technológia már a legtöbb szakértő, mint a jövő technológiája, elfogadta. Ki mer majd úszni a gyorsáramú tendencia ellen?
Hol kezdheti el és hogyan válassza a média homlokzatát?
A média homlokzatának kiválasztása összetett és költséges folyamat, így az ügyfeleknek elkerülniük kell a hibákat és a buktatókat. Biztosítani fogjuk az olvasóknak néhány hasznos mutatót:
Először nézze át a már befejezett média homlokzati projektek nagy portfolióját világszerte. Ez segít az alkalmazás változatosságának és méretének megértésében.
Világosan megfogalmazza a tervezett projektekre vonatkozó követelményeket. Figyelembe kell venni minden lehetséges korlátot, szerkezeti, környezeti, építészeti stb.
Értékelje a média homlokzati projektet egy hirdető szemszögéből: látószögek, távolságok, forgalom és gyalogosáramlás stb.
Miután jóváhagyta a pénzügyi tervet, indítsa el a tervezési projekt első szakaszát - a koncepcionális tervezést.
Világosan megfogalmazni a tervezett média homlokzatának feladatait: építészeti világítás, grafikai vagy színhatások, videó reklámok vagy diavetítés, megjelenítendő jövőbeli tartalom mintái, vállalati image támogatása, hirdetési díjak kiszámítása - mindezen tényezők alapvető fontosságúak az előzetes (telepítés előtti) fázis.
Ne feledkezzünk meg arról a lehetőségről, hogy pályázatát a jövőbeli projekt legjobb koncepcionális kialakítása érdekében hirdetjük ki. A valódi tenderen kívül virtuális szimulációs pályázatot is futtathat a weboldalon.
Miután a design véglegesedett, elkezdheti gyakorlati gondolkodásmódját. Az építési szakaszban (ami meglehetősen hosszú lehet) a helyszínen ideiglenesen telepíthet egy fix LED képernyőt vagy bérelt képernyőt, hogy felkészítse az embereket az ötletre, hogy ez a terület digitális reklámot kínál. A költségek nem fogják "megölni" a projektet, de hasznosak lesznek abban, hogy reklámozzák webhelyét, miközben a befejezett digitális homlokzatra vár.
A részletes műszaki dokumentáció és specifikációk kidolgozásának ideje.
Miután jóváhagyta a tervet a befektetőkkel és a városi hatóságokkal, megkezdheti a média homlokzat gyártásának és tényleges telepítésének második (egyszerű) szakaszát.
Könnyűnek tűnik, de nem feltétlenül. Számos tényezőt kell figyelembe venni és figyelembe venni. Természetesen a jól képzett szakemberek csoportjának támogatása elengedhetetlen.
A legfontosabb hibákat el kell kerülni
Még megfelelő cselekvési algoritmussal is, az ügyfelek mindig hibáztatják a tipikus hibákat. Reméljük, elkerülhetjük őket, ha a következőket nézzük:
Győződjön meg róla, hogy megértette a jövő média homlokzatának célját és funkcióit.
Tekintse meg a technológia integrációját az épület építészeti sajátosságaival, kövesse szorosan a telepítés sorrendjét az építési problémák elkerülése érdekében.
Válassza ki a telepítendő berendezéseket (amelyek képesek a kívánt feladatokra), mielőtt a projekt visszatérés nélküli szakaszba kerülne a frusztrációk és a félreértések elkerülése érdekében.
A média homlokzat nem tipikus fogyasztói termék: minden ilyen projekt egyedi. Nem minden LED-es képernyő gyártója képes a média homlokzat építésére. Ne vásároljon olyan berendezést, amelyet először nem lehet előállítani.
Ne feledkezzünk meg a környezeti szempontokról és az éghajlati viszonyokról. Néhány gyártónak nincs elképzelése arról, hogy az éghajlati zónában milyen agresszív lehet a környezet.
A gyártók és a rendszerintegrátorok csak a tapasztalataik és korábban telepített projektjeik alapján válogathatnak.
A projekt költségének és a beruházás megtérülésének (ROI) értékelése során figyelembe kell venni a jövőbeli média homlokzatának magas marketingpotenciálát - csak ebben az esetben garantálja a magas hozamot.
Amint látja, a média homlokzat kiválasztása és a projekt végrehajtása nem egyszerű feladat. De megéri. Ez meg fogja hozni a projektedet, és megteremtheti a városot egy kedvelt helyre, ahol élni és látogatni.