2012 szinte vége. Ideje, hogy megnézzük a kültéri reklámpiacot, és felismerjük, hogy a reklámköltségek és a technológiai fejlődés terén mikor jut el hozzánk. A 2009-ben szerényen megindult gazdasági válság megtagadja a véget. A jó hír az, hogy a fejlett országok gazdasági indexei negatív tendenciái nem befolyásolták jelentősen a hirdetési piacot. Gyakorlatilag minden országban a hirdetési költségvetések mérsékelt növekedése (kb. 3-4% évente, 2009-től kezdve) jelentkezik. A 2013-2016 időszakra vonatkozó hirdetési költségvetés előrejelzése viszonylag alacsony, de stabil növekedést jelent - körülbelül évi 6,4% -ot.
LCD oszlopok a Digital 360-at a Changi Airport legnagyobb LCD-videó falán a Westfieldben Stratford City bevásárlóközpont
A digitális reklám szegmense jóval gyorsabban növekszik, akár évi 9% -kal. 2012-ben a digitális hirdetések átlagosan 27% -át tették ki az OOH piac teljes bevételének. A következő öt évben a digitális reklám a növekedés 67% -át teszi ki az egész kültéri iparág számára. Természetesen ezt a nagy számot az internetes digitális komponens dominálja. De mivel az internet magabiztosan költözik az otthoni térbe, ez a tendencia indikatívnak tekinthető. A nyomtatott kiadások csendben túlélnek vagy lezárulnak, és áttérnek a digitális internetes formátumra (ahogyan a Newsweek és a The Independent is történt).
Ami Oroszországot illeti, a Russ Outdoor marketing ügynökség 2012 első félévében 750 millió dollárra emeli a kültéri reklám szegmens növekedését (megfigyelhető 12,1% -os növekedés a tavalyi év azonos időszakához képest).
Nagy digitális hirdetőtábla a Rembrandtplein téren Legnagyobb a világ LED kijelzője 23,42x41,86 m
(980 m2 / 3904 x 6976 képpont) Kínában
Következésképpen a reklám technológiai oldala sem volt túlságosan sértett. A változások azonban nyilvánvalóak. A digitális hirdetési technológia elsőbbségi növekedésének korábban meghatározott tendenciája stabil tendenciát eredményezett. Egyre több hagyományos hirdetőtáblát helyezzünk vissza digitális formátumba. Számos indok van az üzemeltetők számára:
A hirdetők megszokták a digitális formátumot, és már nem ellenezték a digitális kültéri reklámok aláírását;
A dinamikus videohirdetések teljes mértékben bizonyították előnyeit a "halott" hirdetőtábla-képek vagy diavetítő formátumok felett, különösen akkor, ha a népszerű digitális márkázásra vonatkozik;
A LED-képernyők minőségének folyamatos javítása, a nagyobb energiahatékonyság és a csökkenő termelési árak lehetővé tették a LED-képernyős alkalmazások masszív telepítését és a gyors beruházás megtérülését;
Az informatikai technológiai fejlődés és az ellenőrzési rendszerek fejlesztése lehetővé teszi a digitális média számára, hogy távolról és magabiztosan ellenőrizze a képernyőket és aktualizálja a tartalmat gyakorlatilag azonnal;
Egy ügyfelek egy hirdetési felületen való hirdetésének lehetősége (egy képernyő) jelentősen növeli a digitális média pénzügyi hatékonyságát stb.
Észak-Amerikában - a Clear Channel és a Lamar Advertising - piacon a legnagyobb külföldi reklámok piacán több mint 1000 hirdetőtáblát alakítottak át digitális formátumban. Ráadásul mindkét vállalat nyilvánosan bejelentette, hogy a digitális reklám végül nyereséges lett volna annak ellenére, hogy az elektronikai alkatrészek és a telepítés sokkal nagyobb kezdeti beruházást hajtott végre.
A nagyméretű, 10 négyzetméteres LED-es képernyők mellett a városi táj gyorsan feltöltődnek a különböző beltéri és félig szabadtéri helyszíneken kialakított LCD-képernyőkön.
Digitális hirdetőtáblák a Titan Canada Dundas-ban LCD videó fal a Hounds Hill Shopping-en
Square Toronto (Kanada) Center, Blackpool, Egyesült Királyság
A kis formátumú LED jelek száma jelentősen megnőtt: most a gyógyszertárak orvosi keresztezései vonzó színes képernyőkké alakultak, a bár és az éttermek a régi jelek digitális betűkkel való felváltását kezdték, a monokróm futójelek többszínű LED táblákká változtak. Adjon hozzá ehhez a nagy formátumhoz - különösen a népszerűbb digitális homlokzatokhoz, amelyek drasztikusan megváltoztatják városunk éjszakai megjelenését -, és gyönyörű színes és dinamikus városi tájat kapunk. Még a konzervatív európai városok éjjel is emlékeztetnek az átkozott és túlzott ázsiai kereskedelmi területekre.
Összességében a következő fő tendenciákról beszélhetünk a kültéri reklámok fejlesztésében:
Szélesebb körű reklámhordozók és OOH reklámhordozók;
Négyzetegységre jutó hirdetések nagyobb koncentrációja (amit a városi hatóságok mindenhol hatástalanul küzdenek);
A kültéri reklámok kreativitása (elsősorban a színes videóklipek miatt).
Korábban úgy tekintették, hogy a reklám a gazdasági nehézségek idején szenvedő első terület. Nyilvánvalóan a 21. század elején bekövetkezett események bizonyítják a fenti állítást. A 2009-ben elindult költségvetés és hirdetési bevételek gyors leállítása és mérsékelt, de stabil növekedéssé vált. Úgy tűnik, hogy a modern társadalom határozottan döntött a digitális kültéri reklámozás mellett, ahol a LED-technológiák vezető szerepet játszanak.