A digitális elektronikus reklám sokszínű. Az internet, a hordozható telefonok, az okostelefonok stb. De elsősorban a DOOH szférára koncentrálunk - olyan digitális információs és reklám képernyőkön, amelyeket városaink összes zsúfolt helyén (LED- és LCD-képernyőkön) telepítenek.
A digitális reklám előnyei jól ismertek: a többplatformos képernyők könnyű kombinációja, a digitális hálózatok gyors növekedése, a tartalom pillanatnyi frissítése, a különböző hirdetési kampányok felhasználása egy hirdetési kampányban és a klipek cseréje a napszak vagy a célközönség függvényében stb. A képernyők vásárlásához szükséges kezdeti beruházások: a telepítéshez, a villamosenergia- és a kommunikációs összeköttetésekhez szükséges adminisztratív engedélyek beszerzése - általában egy éven belül visszaadják, vagyis elég gyorsan.
Nagy reklám képernyőn Trafford Centre hirdető LCD kijelzők Birmingham Airport
Digitális OOH előnyei
Az OOH hálózatot egy távoli helyről (beleértve más országokban működő operációs képernyőket is) vezérelheti a költségek és a személyzet megtakarítása érdekében, a tartalom az internetes forgalomtól eltérő költséggel frissül, a visszacsatolási funkciók tájékoztatják a képernyő hibás működését, és ezáltal csökkentik a Leállási idő és javítási költségek. Természetesen több előnye van.
A modern képernyők környezetbarátak és energiatakarékosak. Számos hasznos funkciója is korábban ismeretlen. Reklámokat sugározhatnak, így pénzt kereshetnek tulajdonosuknak, társadalmi értéket képviselő információkat (valamit, ami szükséges az önkormányzatok megnyugtatásához), újságírókat mutat be, tájékoztatja az embereket a lehetséges vészhelyzetekről, segít a városban megtalálni a helyet, szükséges.
"A szerelem első látásra" - kiváló szlogen a digitális reklámhoz. A fent idézett idillikus kép elveti a lélegzetét. A DOOH hálózat üzemeltetése egyszerűnek tűnik, a nyereség elképesztő, az élet felhőtlen. De minden történetben egy fogásnak kell lennie. Van egy ebben a cikkben is. De tovább fogunk írni az előnyökről.
Az éles árcsökkenés az összes képernyőn, a LED és az LCD egyaránt, valamint az olcsó vezérlőrendszerek, amelyek lehetővé teszik a különböző képernyőplatformok egyszerű egyesítését, a digitális hirdetési vállalkozás belépési küszöbét rendkívül alacsony szintre emelte. Két-három LCD panel megvásárlása egy kis bolthoz és egy LED-képernyőhöz vagy digitális bejárathoz vezető digitális jelhez, még egy kis üzleti vállalkozás számára sem túl drága. Az integrált videolejátszóval és teljes szoftvercsomaggal rendelkező vezérlőrendszer ára nem túl magas.
Hirdetés LED LCD videofal Londonban
Kiderül, hogy egy kis digitális reklámhálózatot gyakorlatilag mindenhol minimális költséggel fel lehet építeni: egy üzleti központban vagy lakótelepen, egy gyógyszertárban vagy egy idegenforgalmi ügynökségben lévő lifttermekben. A szükséges idő is minimális. A kültéri hálózat beállítása bonyolultabb, elsősorban a szükséges adminisztrációs jogosultságok miatt. Azonban az építészet szempontjából a feladat kezelhető. Be kell állítania a képernyőket, fel kell állítania a hálózatot a vezérlő számítógéppel, el kell indítania a lejátszó szoftvert és el kell kezdenie a helyi adást a kívánt tartalom felhasználásával: diavetítés vagy videó feed formájában. Vagy bármelyik televíziós csatorna közvetítésével.
Látod, egy tortát. Bárki meg tudja csinálni. Az adatok átvihetők a kábelen keresztül (nem szabad elfelejteni, hogy a képminőség romlik, ha a HDMI kábel túl hosszú) vagy a közös Wi-Fi csatornán keresztül. A fennmaradó rész a marketingszakértő képzelőerejétől vagy az adott hálózat konkrét feladataitól függ.
A Digital OOH gyenge linkje
Néhány szó a levesben lévő légyről. Az egyszerűség megtévesztő. És veszélyes. Az ilyen könnyű és olcsó technológiai megoldások a helyi digitális video hálózatok ellenőrizetlen terjedését eredményezik, amelyek szakszerűen épülnek fel, és ezért sebezhetők a hackelésre. A csúcstechnológiás korszakban minden gyermek elolvashatja a "hivatásos hacker-válogatásról" szóló utasításokat annak érdekében, hogy megszerezze ezt a becsületes foglalkozást.
Az angol nyelv már reagált az új tendencia terjed népi tiltakozások és a huliganizmus a Web által coining egy új szót, hogy meghatározza ezeket a „szabadságharcosok” - hacktivists. Korábban a tizenévesek a tisztességtelen szavakat kereteken vagy járdákon keresztezik. Ma feladatuk megváltozott: keményen kell tanulniuk, és megtanulják megtanulni, hogyan hackelhetik a helyi hálózatokat és megjeleníthetik ugyanazokat az offenzív tartalmakat a nyilvános képernyőkön. A magazin azt írta a jogosulatlan hozzáférést a nyilvános képernyők „ hackerek támadások nagy LED képernyők ” és a » Hacker támadás Moszkva LED képernyők «.
Szeretne általános reklámot vagy támadó tartalmat látni a digitális képernyőn a városban?
Külső reklám LED kijelző várja ...
Times Square képernyő csapkodott! Természetesen ez a képernyő nem volt feltörve. Ez egyszerűen egy új hirdetési megközelítés a "Coma" új TV-sorozat népszerűsítésére, amely Robin Cook regénye alapján készült. Azonban jó példa arra is, hogy a digitális reklámkampányok mostanában a felfogásunk részét képezik, amelyből sok hasznos vagy nem hasznos információt kapunk.
Oroszországban a helyzet még rosszabb: törvény szerint a tulajdonos vagy a képernyőhálózat üzemeltetője felelős a megjelenített tartalomért. Ők lesznek az elsőek, akik szigorú biztonsági protokollokat szavaznak a tartalomátvitel során.
Előbb vagy utóbb a DOOH képernyők és más IP-eszközök hackelését leállítják. Addig hacktivists továbbra is használja a hibákat szoftveresen és lyukak jogszabályok problémákat vetnek fel az állami és a hatóságok.