3 kérdés a DOOH trendjeiről
A DOOH továbbra is nagy erő a digitális jelzőtérben, mivel az innovátorok folyamatosan fejlesztik a hipergeikált kreatív kampányokat. A Digital Signage egyike A mai legnépszerűbb 2016-os cikkek a DOOH kijelzőinek, a hiper célzásnak és az intelligensebb kampányok számának jelentős növekedését jelezték.
A Digital Signage Today megkérdezte Rich Ventura-t, a Digital Signage Szövetség 2017-es elnökét, aki a DSE 2017-ben bemutatja a DOOH stratégiai csúcstalálkozót.
Digital Signage Today : Mit látsz a legnagyobb DOOH trendnek 2017-ben?
Ventura : A legnagyobb trendek, amelyeket látni fogunk a mérés körül, a fokozottabb összehangolás a mobil integrációval, valamint a programozott tartalmak és a szállítás terjedése. A mérés hatalmas a DOOH számára. Olyan rendszereket látunk, amelyek jönnek létre, és erősebb mérési eszközöket fognak létrehozni, és valós képet adnak az erősebb ROI megteremtéséről. A szélesebb körben elfogadott és jobban megértett mutatók segítik a DOOH kiterjesztését az egyes vertikális piacok jobb megrajzolásával, és erősebbé teszik az egyes térségek és célközönségük megkülönböztető képességét. Mivel a DOOH-hoz több mobil integrációt látunk a triggerek (BLE, RFID, NFC, stb.) Segítségével, valamint a Wi-Fi-vel való integráció, erősebb kapcsolatot tartunk a relevánsabb tartalmakkal. Mindkét tényező jobban meg fogja érteni a célközönséget, és erősebb hálózatokat hoz létre a programozott tartalmak célzott elérése érdekében. Ezzel az adat-alapú betekintéssel a DOOH tartalom intelligensebb lesz, és képes lesz relevánsabb élményt nyújtani, és az értelmes üzenetet és a márkázást megvalósítani. Ez viszont növeli a DOOH költségeit.
Digital Signage Today : Milyen szoftver és hardverkövetelmények vannak a sikeres DOOH kampány futtatásához a mai környezetben?
Ventura : Ez egy betöltött kérdés! A valóságban célokat és stratégiákat kell meghatároznia a hardver- és szoftverkövetelmények meghatározása előtt. Ha a rendszert globálisan kell telepíteni és a szabadban kell telepíteni, meg kell találnod a megfelelő szoftvert, amely képes több helyet és időzónát kezelni, miközben nagy adatelemzést és számítástechnikát tud nyújtani, hogy a megfelelő üzenetet a helyes helyen szállítsa - és foglalkozzon a környezetvédelmi követelményekkel. Továbbá a hardverrel meg kell, hogy legyen a megfelelő képernyőtechnológia és méret a tér számára. Végül nem helyezhet el egy 46 hüvelykes LCD-t olyan helyre, amely 100 hüvelykes kijelzőt igényel. A közönség, a helyszín, a küldetés és a tartalom mindegyike kihasználja a technológiai döntéseket, nem fordítva. Javaslom, hogy meghatározza a célokat és a küldetést, majd dolgozzon egy kereskedelmi minőségű platformmal és hardverrel, amely megfelel az Ön igényeinek. A rossz platform és / vagy a rossz felszerelés használata, vagy a fent említett tényezők figyelembevételével történő megválasztása egy rossz élmény receptje.
Digital Signage Today : Hogyan növelheti a DOOH az ügyfelek tapasztalatait?
Ventura: A lényeges és hatásos tapasztalat megteremtése kulcsfontosságú. Megfigyeltük, hogy a DOOH rendszerek, amelyek valóban húzódnak a fogyasztóban, sokkal hatásosabbak. Ha olyan tartalmat nézel meg, amely pozitív módon befolyásolja a felhasználói élményt, akkor láthatja az elköteleződés, a megtérülés és az általános hatás növekedését. Az elkötelezettség közvetlenül összefügg a pozitív ügyfél-tapasztalattal. A kapcsolat létrejötte esetén a hatás erős.